Сайт, который окупился за 4 часа:
Торговый дом «Озон» — oznt.ru

С заказом на создание нового сайта к нам обратились из торгового дома «Озон». На тот момент у них уже был сайт, созданный одной из лучших студий нашего региона, но не было заказов. Подключив свои метрики и предоставив инструкции менеджерам, мы приступили к общему анализу работы сайта в течении 5 дней.

Выяснилось, что низкие конверсия и показатель трафика были обусловлены следующими причинами:

• отсутствие какого-либо привлекательного торгового предложения
• отсутствие ориентации на целевую аудиторию
• неудачная компоновка контента и неудобная навигация
• одна и единственная точка контакта
• сайт отображался корректно не во всех браузерах
• низкое быстродействие
• низкое ранжирование в поисковых системах
• отстутствие какой-либо продуманной рекламной кампании

Эти и многие другие проблемы послужили нам ориентирами в постановке задач в рамках создания нового сайта. Первым делом — повышаем эмпатию: привязка заголовков и метаданных к городу нашего потенциального клиента позволила повысить лояльность.
Когда наш потенциальный клиент ищет в Москве - наш сайт первый в выдаче При поиске нужного товара в Уфе - всё анологично. Внимание цепляет ;) Уникальное торговое предложение «Бесплатная доставка по городу» для потенциального клиента, где кроме названия города менялся еще и вид на пейзаж соответствующего города. Очевидным преимуществом этого УТП стало сценарийное описывание проблемы, с которой сталкивается заказчик, и последующее моментальное её решение, к тому же с бесплатной доставкой. УТП имело ограниченное время, тем самым заставляя клиентов категории «я подумаю» принимать решение в пользу заказа товара с нашего сайта здесь и сейчас.